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BBC、VOA对非广播节目设置与传播策略

发布日期:2022-05-03 22:18   来源:未知   阅读:

  广播是非洲民众最容易获得、经常使用的媒体,对非广播对维系英美两国在非利益至关重要。目前,BBC、VOA对非广播除英语外,同时使用法语、阿拉伯语、葡语、斯瓦西里语、豪萨语、基隆迪语、卢旺达语、索马里语等语种;VOA对非广播语种比BBC更为丰富,有包括绍纳语、恩德贝莱语等在内的13种语言。BBC、VOA对非广播渠道既有传统的短波、中波、FM广播,也有新兴的手机广播、网络广播、APP等,在非洲具有较大话语权及影响力。

  非洲有20个国家与地区讲英语,BBC、VOA的英语节目中都有专门面向非洲开设的节目,按题材来分,基本可分为新闻、音乐、体育、综合/其他类。总体来看,VOA节目设置比BBC要更加细化,BBC对非广播的主力是综合性新闻节目,VOA专门对非节目种类更多、内容更丰富。

  BBC新闻节目主要有Focus on Africa,平日一日四次、周末每日一次播报,报道分析非洲政治、经济和体育新闻。VOA在早晚各有两档新闻节目,早间的Day Break Africa与BBC的Focus on Africa类似。

  BBC和VOA均开设有综合型话题节目,深入探讨非洲社会的发展。BBC有月播节目BBC Africa Debate,邀请听众参与国际讨论小组,讨论当前与非洲有关话题。VOA此类节目则更多,几乎每天都有。

  BBC和VOA均有针对某个国家专设的英文节目。BBC的Story定位于尼日利亚。VOA的South Sudan in Focus则专门报道南苏丹及附近地区。

  非洲有21个国家与地区讲法语,法语广播是BBC和VOA对非广播重点。与英语节目设置类似,法语节目也可分为新闻、音乐、体育、综合/其他四类。BBC节目新闻性强,VOA节目话题广,针对性和综合性强。

  BBC平日以新闻播报为主,周末设置新闻深度报道;VOA平日节目中有新闻杂志等综合性较强的新闻节目。

  相较于英语节目,BBC法语节目更重视音乐,每天播出三个半小时左右的音乐节目。VOA每日的音乐节目个性不同,在音乐的基础上配合新闻和采访。

  综合/其他类节目主要为周播。BBC常在周末播出,而VOA在平日也会安排这些节目。同样, BBC和VOA对非法语广播在围绕非洲主题展开的同时,都有一档介绍本国的节目,使受众对美英两国有更深入的了解。

  BBC、VOA的英语节目都以全球共通的节目为主体,辅以非洲相关的节目,全球性节目中以国际新闻节目为重中之重。由于非洲大部分国家本身不具备报道国际新闻的能力,BBC、VOA成为许多非洲人了解世界的重要途径。对于国际媒体而言,播出国际新闻也是其影响一个国家受教育程度较高、具有一定决策权和影响力的社会精英阶层的重要方式。

  BBC平日有每小时播出的最新5分钟新闻播报BBC News,采访、评论兼有的30分钟综合性新闻节目Newshour、Newsday、Newsroom每天播出十余次。另外在不同时段内播出专题性新闻节目。节目的内容具有全球性,由来自世界各地的BBC记者带来国际政治、经济、体育等各方面的最新动态。VOA每个小时在VOA Newscasts节目中播出5分钟最新国际新闻;每天播出10次“国际版新闻”,每次半小时,不断更新由VOA全球记者带来对国际事件的深入分析。

  BBC、VOA新闻节目播报全球新闻时,不只是主持人播报,更有来自现场记者的报道和分析。BBC、VOA不断更新的及时报道、与前方记者连线,是其突出特点,这与其发达的海外记者站布局与建设密不可分。

  BBC节目题材广泛,格调较高,教育性强。节目赴世界各地取材,邀请全球的专家和受众参与。

  VOA也有关注全球科技、健康、环境等问题的节目,虽然在这些节目上,VOA的数量不如BBC丰富,但其最大特色在于音乐节目。VOA英文广播每天都会播放不同风格的美国音乐,并且有6小时的精选非洲音乐,法文广播也每天播放不同风格的美国、非洲和拉丁音乐。音乐作为一种“软性”的元素,能够为绝大多数听众所接受,更容易受非洲听众欢迎。

  风格上,BBC的节目比较严肃,调查、采访、访谈等形式更能够挖掘话题的深度,VOA的节目更活泼,但两者的节目都强调发挥听众的作用,与受众互动。

  在播出大量全球题材节目的同时,BBC、VOA都注意立足非洲,设置以非洲本土新闻为内容的节目,及时报道、分析非洲大陆的新动态,深入参与非洲的发展,从而提升有关非洲事务国际话语权及影响力。

  如果说BBC在全球视野上表现突出的话,VOA则在本土化策略上做得更为细致。通过节目分析可看出,VOA对非节目的听众分类、区域分类更为细化,不仅有针对西非、中非、萨赫勒地区的新闻节目,还有针对马里、南苏丹特定国家的节目。

  BBC在非洲注重结合重大活动与新闻制作节目。如BBC World Service 在乌干达首都坎帕拉的马凯雷雷大学举办国际科学节,制作节目探讨文化、教育、经济和发展。

  BBC、VOA对非广播实行全媒体策略,广播、电视、互联网、手机移动传播并行。在广播方面,除传统广播方式,非洲听众可在电脑、手机上通过网络收听并下载网络广播。每个节目都有主页,听众可了解节目的特点,收听下载节目。针对非洲目前网络和智能手机欠发达的情况,VOA借助“Audio Now”平台推出一种拨打号码听新闻的收听方式,如在几内亚,听众可拨打65100993收听VOA的新闻短消息。①

  在社交媒体迅速发展的今天,BBC、VOA除拥有网站外,各语种服务、各节目均通过脸谱、推特与受众互动,推广节目。特别是BBC,其网站上每个节目都有脸谱、推特的链接,而且由于新媒体平台的兴起,许多节目转变了与听众互动的方式,听众不再在节目中通过电话发表意见,直接在脸谱、推特上表达看法。VOA法语节目比较重视与社交网站的链接,而英语节目的网站在这方面力度还不够。

  BBC、VOA都很重视主持人在节目中的作用,突出主持人的独特风格。BBC在所有节目的简介与网页中,都突出主持人的身份,使主持人成为节目的主导。VOA非洲相关节目主持人许多都是非裔,或在非洲媒体有过丰富的从业经验,对对非广播更有经验,也能使听众更有亲近感。

  BBC、VOA均设置机构在非洲开展公共服务与调查研究,这类活动与节目设置和播出相辅相成。

  BBC与非洲的记者、广播商、政府机构和非政府组织合作,通过媒体向民众提供紧急情况下的救助信息,告知民众关于健康的事项等。BBC开展公益活动的方式主要有:一是进行记者培训,鼓励发展公共广播,对因战乱破坏的广播电视台重建提供基础设施;二是精选不同媒体平台和各种节目吸引听众,与当地媒体建立合作关系制作节目影响听众。在有些地区,BBC会采用试播节目来不断适应当地文化背景。三是调查研究,获取一手业界和受众数据,为BBC对非广播服务;四是广泛开展合作,合作对象包括BBC World Service在内的各国媒体、捐助者、关注媒体发展和为发展而传播的组织、学术机构和非政府组织。②

  VOA在记者培训、促进非洲发展、调查研究方面同样有自己的策略。VOA媒体培训中心自1985年创办以来,已接待来自140余个国家的7000多名记者,③这里面不乏非洲记者。2011年,VOA发起VOA非洲健康联网,联合VOA在非洲10个语种的广播服务,协调VOA媒体培训中心,就关键的健康问题组织记者培训和公共集会。通过听众调查,VOA发现,非洲人在收听国际广播的动因中,除当地新闻之外,健康信息最为重要。④此类调查成为VOA专门设置与非洲相关的健康节目的重要依据。

  不难发现,BBC、VOA对非广播的话语权及影响力除其他因素外,来自根据听众需求创新节目设置、调整传播策略,来自新闻报道的批评性和本土化策略,值得中国对非广播借鉴。

  1.有的放矢,定位精准。立足国家利益实现,根据非洲各国的需求差异,确立形态各异、信息互补的整合传播节目架构。

  2.全球视野,新闻主打。新闻资讯类节目板块化、播出滚动轮盘化,让非洲人了解非洲,让非洲人了解世界。

  3.本土化,细分受众。使用非洲较通用的语言、非洲裔或非洲本地人才,选择本土化内容及话题;利用广播低成本优势,借助不同语种广播和节目设置,细分受众、细分传播区域。

  4.坚持批判性,实现互动性。新闻报道坚持立场,传播信息更传播观点,凸显新闻报道的批判性和意见性;坚持传受互动,有效利用新媒体,开设有多种开放性、讨论性节目,让嘉宾参与、让听众参与。

  6.积极开展公共服务,承担社会责任、参与非洲发展,树立公信力。(作者分别是中国传媒大学传播研究院副教授、中国传媒大学“国际新闻传播后备人才班”2012级研究生,本文系国家社科基金项目“中国在非洲的国际影响力与国际话语权建构研究”的阶段性成果【项目编号12CXW021】)



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